双11成引爆点 微信点燃想象力
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导语:与2012年,诸多电商巨头在PC端拼杀不同的是,他们中的一些在今年双11期间,选择了通过微信平台的方式深入移动端。这种趋势源自于微信5.0的上线,在这一个版本上,微信推出了支付的功能

移动电商或将现有的电商势力重新洗牌。

移动电商诱惑:巨头扎堆转型 微信引爆想象空间

与2012年,诸多电商巨头在PC端拼杀不同的是,他们中的一些在今年双11期间,选择了通过微信平台的方式深入移动端。这种趋势源自于微信5.0的上线,在这一个版本上,微信推出了支付的功能,使得围绕微信平台建立商业模式成为可能,移动电商呼之欲出。目前共有三家电商接入该平台,包括1号店、易迅网和当当网。

其中,当当网更是在双11的前几天宣布了这一消息。当当网方面回复腾讯科技称,开通微信支付是对移动互联网的一种探索,未来移动流量会是电商争抢的重点。此外,当当还曾对外表示,其看中的是微信超过6亿的装机量,后者在移动端具有明显优势。

从目前运营的结果来看,1号店百货部副总裁黄晓强告诉腾讯科技,“移动端已成为1号店增长速度最快的渠道,超过整体的10%。”1号店在接入微信平台后,通过“扫一扫”进入1号店的用户日均超过2万。

至于原本就属于腾讯电商旗下的易迅网,截至10月底,其消费者选择微信支付的订单累计达35万单,订单金额突破亿元。在不到三个月的时间,微信支付订单额已经占到易迅订单总额的5%以上,增速非常明显。

面对双11,易迅网显然不愿意错过这个能带来流量的机会。相关负责人表示,易迅为本次双11微信卖场专门打造了适用于手机的购物流程,并且在货源选择、价格优惠、服务响应等方面都给予本次活动大力倾斜。从其活动宣传来看,其所利用的不只是微信支付,还包括微信扫购等模式。

事实上,华平资本顾问黄若在其撰写的《我看电商》一书中提到,“现在市面上看到的各个移动电商App都仅仅是电脑端的改革版,并没有真正的站在分析移动终端的模式,把握用户在移动使用上的心理来开发与电脑端运营模式不同的新型产品。”

尽管书中并未给出确切的移动电商模型,但是黄若曾告诉腾讯科技,“微信是一个在移动端已经拿到门票的App,拥有4亿的下载用户,是最有资格解决好移动端支付的问题”。

为什么解决支付问题如此重要?因为正是解决了PC端电子商务的支付问题,支付宝才使得阿里巴巴的两大平台能够PC端发展得如此迅速。移动电商或将现有的电商势力重新洗牌,也正因为如此,易迅网在此次双11中强调了要“打造成行业内最具影响力的移动购物标杆”显得颇具意味。

派代网CEO邢孔育(微博)告诉腾讯科技,“冲击肯定会有的,阿里巴巴、京东在PC端建立的游戏规则在移动端会瞬间消失,但是现在还没法看清谁才是未来移动的霸主。”在他看来,由于移动端硬件的特性和用户使用习惯的不同,会产生新的商业模式。

不过,对于现有的移动电商,邢孔育强调,应当先进入移动电商,服务好核心用户的移动化,是非常务实的选择,并且应当区别产品的品类,采取不同移动化的方式。利用微信这样具有一定用户规模的平台进行移动化尝试,可以降低风险,并且进展相对较快。

事实上,在海外市场,移动电商扮演的角色同样也越来越重要。

从eBay的第三季度财报来看,其移动电商表现强劲,带动了整体的营收水平,其移动商务总量上升了75%,eBay移动应用自发布以来下载次数已超过2亿。这得益于eBay网站在2012年10月的大改版,此后,eBay又推出了My Gadgets、“零售助手”等移动端应用。

就连Line也瞄上了移动电商,这个比游戏更具有诱惑的市场。11月有消息称,Line即将推出针对日本市场的电商平台Line Mall。Line执行董事舛田淳的在该公司年会上解释称,Line是一个用户交流沟通的平台,而电子商务的买卖本身也是一种沟通。 上一页 1 2 下一页阅读全文

作者:北京快3 来源:北京快3官网 发布于2014-07-31 13:53
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